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普陀山确定新年度旅游品牌营销思路

发布时间:2014/09/19 景区资讯 标签:新年度旅游品牌普陀山确定营销思路浏览次数:969

     日前,笔者从普陀山管委会召开的全山工作会议上获悉,该委确定今年的旅游经济指标为保3争5(即确保比上年增长3%,力争增长5%),香游客接待量力争日平均突破1万人次。
     为实现这一奋斗目标,该委确定新年度旅游品牌营销思路是:以建设国际旅游胜地为目标,增加投入,加大“海天佛国”旅游品牌营销力度。按照科学高效的原则,做好旅游营销项目的评估工作,提高营销工作的针对性、实效性。基于今年形势复杂严峻,在加强针对性研究的同时,尽早启动旅游市场品牌营销项目。
     一是深化主题形象。进一步挖掘“海天佛国”元素,加强与凤凰卫视、央视四套、九套等重量级媒体的合作,加大上海、杭州等大中城市的广告投放,深化“想到了就去—普陀山”主题口号宣传。今年广告投放的重点是江浙沪和福建等传统市场,以上海为重中之重(上海以社区为落脚地),融入长三角,迎接世博会,接轨大桥经济。海外市场重点开发台湾市场,利用地缘优势和传统的宗教文化影响,千方百计与两岸直航对接。
     二是复制品牌模式。拓展“千人斋会”活动,充分挖掘“千人斋会”活动内涵,在办好福建“千人斋会”的基础上,努力做好复制文章,以“千人斋会”为载体,向粤港台地区推广普陀山。
     三要办好重要节事。认真办好第七届观音文化节和第十九届“普陀山之春”旅游节活动,主动对接舟山连岛大桥全线贯通,借助大桥贯通这一舟山千载难逢的大事件,积极参与全市性的“大桥经济”宣传活动,为提升全市的旅游整体形象服务。
     此外,积极参与以“八一普陀山男排”等为模式的体育赛事冠名活动,借助数字网络技术等先进手段,推出旅游护照、电子商务等网络体验式旅游产品,建设多语种旅游网站,努力搭建网络营销平台,最大化地巩固和挖掘海内外旅游市场,促使普陀山旅游经济更好更快地发展。

china84000@126.com

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