普陀山确定新年度旅游品牌营销思路

     日前，笔者从普陀山管委会召开的全山工作会议上获悉，该委确定今年的旅游经济指标为保3争5（即确保比上年增长3%，力争增长5%），香游客接待量力争日平均突破1万人次。
     为实现这一奋斗目标，该委确定新年度旅游品牌营销思路是：以建设国际旅游胜地为目标，增加投入，加大“海天佛国”旅游品牌营销力度。按照科学高效的原则，做好旅游营销项目的评估工作，提高营销工作的针对性、实效性。基于今年形势复杂严峻，在加强针对性研究的同时，尽早启动旅游市场品牌营销项目。
     一是深化主题形象。进一步挖掘“海天佛国”元素，加强与凤凰卫视、央视四套、九套等重量级媒体的合作，加大上海、杭州等大中城市的广告投放，深化“想到了就去—普陀山”主题口号宣传。今年广告投放的重点是江浙沪和福建等传统市场，以上海为重中之重（上海以社区为落脚地），融入长三角，迎接世博会，接轨大桥经济。海外市场重点开发台湾市场，利用地缘优势和传统的宗教文化影响，千方百计与两岸直航对接。
     二是复制品牌模式。拓展“千人斋会”活动，充分挖掘“千人斋会”活动内涵，在办好福建“千人斋会”的基础上，努力做好复制文章，以“千人斋会”为载体，向粤港台地区推广普陀山。
     三要办好重要节事。认真办好第七届观音文化节和第十九届“普陀山之春”旅游节活动，主动对接舟山连岛大桥全线贯通，借助大桥贯通这一舟山千载难逢的大事件，积极参与全市性的“大桥经济”宣传活动，为提升全市的旅游整体形象服务。
     此外，积极参与以“八一普陀山男排”等为模式的体育赛事冠名活动，借助数字网络技术等先进手段，推出旅游护照、电子商务等网络体验式旅游产品，建设多语种旅游网站，努力搭建网络营销平台，最大化地巩固和挖掘海内外旅游市场，促使普陀山旅游经济更好更快地发展。