普陀山着力打造旅游文化品牌

明代皇宫折迁普陀山的法雨寺九龙殿

普陀山海天佛国石

普陀山胜景观日阁（即朝阳阁）

　　普陀山，是中国四大佛教名山中唯一一座坐落于海上的佛教胜地，秀丽的自然景观与悠久的佛教文化溶汇一起，成了名扬中外的“海天佛国”。据统计数字显示：今年1至7月份，普陀山累计接待国内外香游客 199万人次，比去年同期增长12.66﹪，再创历史新高。为使其来山香游客保持良好的增长态势，实现普陀山旅游经济更好更快的发展，日前，普陀山旅游工作会议提出着力打造旅游文化品牌，进一步提升景区旅游文化品位的思路。

　　秀美的自然风光 深厚的文化底蕴

　　普陀山是我国佛教四大名山之一，她矗立在浙江省舟山群岛中部的东海莲花洋上，是一个清幽秀美的悬水小岛，就像一颗珍珠镶嵌在海面上，四周波涛起伏，海阔天空。岛上，巍峨庄严的普济寺（前寺）、法雨寺（后寺）、慧济寺三大寺，是我国明末清初建筑群的典型；元代古建筑多宝塔、明万历年间雕刻的杨枝观音碑、清初从南京拆迁来的明故宫九龙殿，是观音道场的“镇山三宝”；青石浮雕“五百罗汉塔”、33米高的“南海观音”露天铜像、纯紫铜铸成的正法讲寺“铜大殿”，紫竹林禅院、西方庵、祥慧庵等古刹梵宇，为海天佛国增添了无限风采和无穷魅力。

　　对我国佛教四大名山，人们往往有一个概念——五台山壮阔、雄伟，峨嵋山幽深，九华山朴素，普陀山雅致。尤其是普陀山作为一座自然奇山、佛教圣山和文化名山，其雅致则具有很深的文化积淀。例如，普陀山历史文化悠久，来山旅游的历史文化名人众多。如唐代神童王勃曾赞誉普陀是“南海海深幽绝处，碧绀嵯峨连水府。”；宋代文学家王安石赞“补陀洛迦传得种，阎浮檀水染成花。”；而近代学者蒋维乔更盛赞普陀，称“以山而兼湖之胜，则推西湖，以山而兼海之胜，当推普陀。”，等等。

　　近代孙中山、蒋介石、康有为、丰子恺、巴金等历史巨人、文学巨匠的到来，也无疑使普陀山大放异彩。加上大批的海外名人莅山，使普陀山的旅游文化品牌在国内外产生较大影响力。来普陀山的文人墨客还曾留下了许多墨宝，如楹联、摩岩石刻、碑刻、诗文等都是重要的文化遗产，尤其是唐代吴道子和阎立本所绘的杨枝观音碑、王震的五祖碑等，具有极高的艺术价值，这不仅对普陀山各景观起到了点题、润色、拓深意境的作用，也为普陀山发展旅游业提供了丰厚的文化旅游资源。

　　浓郁的佛教文化 别致的海岛风景

　　据了解，普陀山，依山而建，依景而筑，具有将近1200年的佛教历史文化和别致风雅的海岛风景。普陀山以海为主，海山结合的手法，既保留了海的雄、险、旷的特征，又融入了山的雄、秀、幽，使建筑与自然浑然一体，交相辉映。

　　普陀山悠久的观音文化，真正体现了大慈大悲，救苦救难的佛教精神，对社会稳定、人心和乐以及启发智慧有着积极作用。观音文化启发和引导人们少一点冷漠，多份热情，多关怀社会，多参与慈善事业，由此深受善良的人们信仰和虔诚。尤其是每年农历二月十九、六月十九、九月十九三次观音香节期间，来山朝圣礼拜和旅游观光的海内外香游客人山人海，处处洋溢着佛国盛会的浓郁氛围。不久前，观音传说与三大香会节已被浙江省文化厅正式在其官方网站公示入围为第二批浙江省非物质文化遗产名录项目。目前，有关部门正在向国务院申报为国家级非物质文化遗产名录。

　　提到游客到普陀山的必览之处，普陀山的一位资深导游说，“雄伟”为形象特征的寺庙，当推慧济寺。该寺建在山上最高峰佛顶山上，四面环山，有居高临下之威势；以“秀丽”为特征的庵堂，则数紫竹林庵。该庵背山面海，林木掩映，颇具情趣。而山上的法雨寺，则以“幽深”为特征。该寺建于千步沙北端，光熙峰下山麓的古树茂林中，造成幽深藏古寺，密林掩殿宇的优美景色，这些古建筑的建筑正是海内外香游客百看不厌的艺术瑰宝。

　　普陀山属于北亚热带南缘季风海洋性气候，冬暧夏凉，空气湿润，由于普陀山气候温和，雨量充沛，所以岛上植物种类繁多，有“海上植物园”之称。时下，正值夏季，在阳光照耀下的普济寺、法雨寺、紫竹林、朝阳洞、千步沙、百步沙等寺院、景点绿树掩映，一片葱郁，也是海内外香游客放松身心，休闲度假的好去处。另外，普陀山是莲花洋上的一座悬水小岛，海洋文化旅游资源较为丰富，地质地貌独特，以“金沙、奇石、洞壑、古树、幻景”为五绝。尤其是千步沙和百步沙两沙滩是夏季海内外游客的最佳去处。千步沙，绵亘近3里，似一条金毯横铺海岸，为普陀山十二美景之一。游人如站在千步沙岸边，向前远眺，一边是茫茫的大海，一边是金色的沙滩，海滩景色十分优美；百步沙，南北长600多米，东西宽200余米，海域辽阔，海滩宽广而平坦，海水湖蓝，海洋与陆地在这里得到了和谐的交接，是人们海水浴的绝佳去处。

　　据了解，日前，普陀山管委经贸处会成立了普陀山百步沙休闲园，举办了首届普陀山莲花洋休闲节，引进和开辟了弹跳飞人、沙滩足球、沙滩摩托、水上摩托、海滩沙雕、海爵士风情酒吧、海滩高尔夫练习场等修学、休闲、养生旅游新项目和旅游设施，成了海洋文化旅游的理想之处。

　　加攻南北旅游市场　增办旅游节庆活动

　　今年到“海天佛国”普陀山朝圣进香和游览观光的香游客比去年同期又有明显增长。据了解，在来山客源中，长三角地区、闽南地区游客占较大比例，且多以组团形式来山，北方地区游客继续保持良好的增长态势。近日，普陀山召开的旅游工作座谈会，又提出了下一步全山旅游营销的思路―――将继续以上海为中心，实行南北旅游市场加攻，开展多方位旅游营销战略，努力实现全年旅游经济更好更快的发展。

　　为实现普陀山旅游经济更好更快的发展，近年来，普陀山管委会组织有关旅游部门在吉林举行了“普陀山号”列车冠名启动仪式。该列车往返于吉林与宁波之间，南北贯穿吉林、辽宁、河北、天津、山东、江苏、上海、浙江等6个省2个直辖市、途经十几个大中城市和一批国家级风景名胜区，总里程2870公里，是连接东北地区和长三角地区的重要大动脉。“普陀山号”的冠名，进一步提升普陀山在东北旅游市场的知名度，促使更多的东北朋友去普陀山旅游观光。同时，又先后在福建晋江和厦门连续四届举办了专场“千人斋宴”，今年还将举办第五届专场“千人斋宴”，以扩大普陀山在福建、广东等地的影响，吸引更的香游客到普陀山朝圣旅游。 据悉，今年上半年，普陀山又成功举办了第十七届普陀山之春旅游节，其主要内容有：普陀山之春旅游节开幕式暨2007中国和谐城乡游启动仪式、“阳春三月三，凌空放纸鸢”普陀山艺术风筝大赛、“迎奥运”中日友好越野跑友谊赛、“根在佛国,植福未来”普陀山古树认养等10项活动，尤其是“迎奥运”中日友好越野跑友谊赛和“根在佛国,植福未来”普陀山古树认养活动这两项活动，不仅在国内外产生了较好的影响，还进一步提高了普陀山旅游文化品牌的知名度。另外，6月25日，一艘现代化的日本“富士丸”号豪华邮轮载着300多位日本高僧、学者、游客直航普陀山，进行为期3天的“普陀洛迦之旅”(意译为观音净土之旅)。这是普陀山迄今为止接待的第一艘直航国际邮轮和规模最大的日本佛教朝圣团，突破了国际邮轮直航普陀山的“零”记录。

　　面对普陀山上半年的可观成绩，普陀山管委会确定今年11月9日至13日，将举办第五届中国普陀山南海观音文化节。目前，舟山群岛第五届普陀山南海观音文化节实施方案已经制定，本届观音文化节以“自在人生 慈悲情怀”为主题，突出佛教“六和”精神（即人心和善，家庭和睦，人际和顺，社会和谐，人间和美，世界和平）在当前和谐社会建设中的积极作用。第五届中国普陀山南海观音文化节由舟山市人民政府主办，普陀山管委员会和普陀山佛教协会承办，以“感受普陀洛迦，体验心灵日出”为出发点，以节庆系列活动为载体，向世界展现普陀山的名山胜境、禅意境界、历史文化和佛国风情。